Co je to copywriting? Jednoduchá definice je tato:
Copywriting je dovednost – a polní práce – kde lidé píší podpoře prodeje a další marketingové materiály pro produkty, služby, fundraisingových kampaní atd
Je to řemeslo psaní přesvědčivé zprávy vyzvat lidi k akci (něco koupit, informujte se o službu, stáhněte si zdarma e-knihy, darovat na příčinu, atd.).
Pokud jde o uvádění na trh a reklamy vaší firmy, copywriting je jedním z nejdůležitějších dovedností, měli byste se dozvědět pána; ať už děláte to sami, nebo outsourcing to profesionální copywriter.
Víte, že televizní reklama, kterou jste právě sledovali před večerním zpravodajství? Textař napsal scénář k tomuto reklamě.
Jak se o prospektech vás vyzvednout na místní dům a zahradu show? Ano, textaři napsal ty taky.
A obsah na této webové stránce, kterou jste právě navštívili? Jo. Jeden nebo více textaři pravděpodobně napsal obsah na každé stránce tohoto webu.
To jsou příklady vysílání, tisku a online copywriting, a aby bylo jasno – copywriting není o zákonných ochranných známek. Chránit něčí vynálezy nebo tvůrčí práce je autorské právo, zcela jiné téma.
Table of Contents
- 1 Teď, tady je Překvapující odpověď na otázku „Co je Copywriting?“
- 2 Takže tady je další důležitá otázka: Co je dobré copywriting?
- 3 Dobrý Copywriting je psán na konkrétní publikum
- 4 Dobrý copywriting nabízí jedinečný přínos či slib, že toto publikum
- 5 Dobrý copywriting nabídne silný důkaz, že produkt je vítěz
- 6 Dobrý copywriting Příručky publika přitažlivého nebo skutečných „Výzva k akci“
- 7 V ideálním případě by dobré copywriting je testováno a Tweaked v průběhu času ke zlepšení výsledků
- 8 Získejte více informací o copywriting, která funguje
Teď, tady je Překvapující odpověď na otázku „Co je Copywriting?“
Copywriting je dovednost, která je dnes potřeba všude.
Je používán v tisících a tisíce materiálů a zpráv rozeslány oslovit konkrétní cílové skupiny, po celý den, každý den. To znamená, že tam je pokračující pool marketingových textař pracovních míst pro jednotlivce, kteří mohou psát pro širokou škálu projektů.
Tradičně před dobách internetu, copywriting bylo potřeba asi tucet různých typů marketingových materiálů, včetně direct mail balíčky, pohlednic, novin a časopisů reklamy, televizní a rozhlasové reklamy, brožury, plakáty, kupony, prodávat listy (pro prodej opakování nést), a dokonce i cereální boxy.
V současné době je svět copywriting explodoval on-line jako kritická složka 75 až 100 nebo i více různých typů marketingových nástrojů a taktik, jako jsou webové stránky, e-mail kopie, online články, příspěvky na sociálních sítích, blogy, on-line reklamy, videa, webináře prezentací, a tak dále.
Přemýšlej o tom. Marketingová kampaň jen za jediný výrobek může vyžadovat všechny tyto typy copywriting a mnohé další, v závislosti na typu produktu:
- prodejní stránky produktu online (myslím, popisy produktu LL Bean nebo Amazon)
- obaly / označení produktu (ano, někdo napsal slova na tomto poli)
- reklamy na produkty Google, Facebook reklamy a další populární online dějiště
- reklamy na produkty v tiskových časopisech
- Brožury, které mají být rozdány na veletrhu
- Product demo video (s)
- Bílý papír nebo zvláštní zprávu o problému se řeší produkt
- Emaily propagaci výrobku
- Případové studie, které vysvětlují, jak zákazníci těžit z produktu
- Specifikace výrobku listy a postupy použitelné webové stránky
- Články a příspěvky blogu o výrobku
- Osvědčení a příběhy zákazníků
- Obchodní dopisy pro direct mail a / nebo on-line webových stránek
Mohl bych pokračovat dál a dál, ale dostanete nápad. Každá společnost, která vyrábí produkty, prodává služby nebo shání peníze potřebuje dobrou copywriting soutěžit o zákazníky a dolary.
Pro většinu firem, kteří dělají svou vlastní marketing, ale prostě vzít jejich nejlepšího vědomí a svědomí na uvedení slova do některého z výše uvedených forem médií. V mnoha případech prostě jen půjčit od jiných reklamy se jim zobrazí; které byly provedeny od lidí, kteří dělají to samé. To nelze přeceňovat, že slova použít může mít obrovský rozdíl mezi velkolepý úspěch a mizerné neúspěchu; a že existuje celá obor věnovaný mistrovství copywriting.
Takže tady je další důležitá otázka: Co je dobré copywriting?
Aha! Tam je velký rozdíl mezi jakž takž copywriting a efektivní copywriting. Efektivní copywriting je psaní, který funguje opravdu dobře při řízení reakce a zvýšení nákupů.
Pojďme se podívat na pět složek dobré copywriting pomocí kočičí produkt pro ilustraci své body.
Dobrý Copywriting je psán na konkrétní publikum
Pokud propagujete produkt, který poskytuje pitnou vodu pro kočky po celý den, musí copywriting mluvit majitelů koček. V one-on-one „konverzace“, budete chtít vysvětlit, jak je produkt řeší touhu tu kočku majitele poskytovat čerstvou, zdravou vodu.
Jedním z nejlepších způsobů, jak zlepšit své marketingové materiály, je přestat se snaží, aby to znělo „super profesionální“ a psaní v třetí osobě. První osoba psát v konverzačním tónem funguje opravdu dobře.
Dobrý copywriting nabízí jedinečný přínos či slib, že toto publikum
Majitelé Cat mají tisíce možností produktů, aby zvážila, takže copywriting musí odlišit tento cat vodou výrobek od všech ostatních dostupných. Co dělá to nejlepší řešení (nejjednodušší, nejbezpečnější, nejzdravější, atd.)?
Mnoho lidí se odkazuje na to jako USP nebo unikátní prodejní návrh. Čím se lišíte od všech ostatních me-too výrobek nebo službu tam venku?
Dobrý copywriting nabídne silný důkaz, že produkt je vítěz
Aby se ujistil majitelé koček neváhejte ani bát, že výrobek nebude žít až do své sliby, je to nejlepší, aby poskytla konkrétní důkaz, že výrobek funguje, jako ohlasy zákazníků, výsledky testů ve srovnání s jinými kočku vodních výrobků, snad marketing video o tom, jak snadné je používat, atd.
Pokud jste s pomocí reference v oblasti marketingu, pak začít dělat to hned!
Dobrý copywriting Příručky publika přitažlivého nebo skutečných „Výzva k akci“
Pokud se snažíte dostat majitelé koček sledovat ukázku této brilantní vodou výdej vynálezu bude copywriting je třeba jasně vést je s výzvou k akci, která by mohla být: kliknout na videu vidět, jak je to jednoduché. Kromě toho, copywriting by měla nabídnout něco speciálního, co dělá majitel kočky chtějí jednat teď „Uložení 25 $, pokud si objednat XX / datum XX“
Říkat lidem přesně to, co je třeba dělat a proč by to měli udělat právě teď, jsou dvě věci, které každý hospodářský kus vytvoříte by měly zahrnovat.
V ideálním případě by dobré copywriting je testováno a Tweaked v průběhu času ke zlepšení výsledků
Několik jednoduchých změn kopií může zvýšit odezvu o 10%, 20% … dokonce 150%, takže se vyplatí vyzkoušet různé zprávy a dalších skvělých nabídek.
Pokud si nejste sledování všechno, co děláte, pak, jak budete vědět, co funguje a co ne? V další byste měli být neustále testovat, aby zjistili, zda můžete zlepšit výsledky, které jsou již nyní začíná.
Získejte více informací o copywriting, která funguje
Můžete procházet stovky bezplatných copywriting článků na internetových stránkách AWAI, což zahrnuje odborné tipy od některé z nejlepších textaři v průmyslu. To je také skvělý zdroj, pokud byste se chtěli dozvědět, jak se stát copywriter – jeden z nejrychleji rostoucích profesní dráhy dnes pro spisovatele se zájmem o dobré živobytí dělat práci na volné noze z domova nebo jako zaměstnanci textař na plný úvazek pro společnost.
Ahmad Faishal is now a full-time writer and former Analyst of BPD DIY Bank. He’s Risk Management Certified. Specializing in writing about financial literacy, Faishal acknowledges the need for a world filled with education and understanding of various financial areas including topics related to managing personal finance, money and investing and considers investoguru as the best place for his knowledge and experience to come together.